‘2026 Dünya Kupası’nda tek yürek yapacak’

Futbol, ​​milyonları sürükleyen küresel bir fenomen ve Dünya Kupası ile doruk noktasına ulaşıyor. 2026 FIFA Dünya Kupası; Kanada, Meksika ve Amerika Birleşik resimlerde düzenlenecek ve seriler kadarki en geniş kapsamlı imzalar atılacak. 2027’de Güney Amerika’da FIFA Bayanlar Dünya Kupası gerçekleştirilecek. Bu iki dev tertibin bir modülü olmak, markalar için dünya çapında beşerle güçlü bir bağın öğrenilmesi manasına geliyor.

Pepsico Kıdemli Pazarlama Yöneticisi Seren Çankırı, gazetemize sunulan özel röportajda, Ruffles’ın bu iki dev üçüncü sponsorunun perde ardını ve marka stratejilerini paylaştı. İşte Çankırı’nın sorularımıza verdiği yanıtlar:

VARSA RUFFLES, MAÇA VARIZ

· Ruffles olarak, 2026 FIFA Dünya Kupası ve 2027 Kadınlar Dünya Kupası için iki büyük aktiflik sponsorluğu stratejisinizin bir modülü olarak nasıl şekillendi? Bu iki aktiflik, marka kimliğinizi nasıl yansıtıyor?

Futbol, ​​dünyanın her köşesinde takip edilen ve dünyadaki insanların bir ortaya çıkan bir spor. FIFA Dünya Kupası ve Bayanlar Dünya Kupası, yalnızca spor aktiflikleri ötesinde, global bir aktiflik… Ruffles da futbol denince akla birinci gelen markalardan, biz bunu “Varsa Ruffles, Maça Varız” olarak kampanyalarımızda, reklam sinemamızda anlatıyoruz. Ruffles sponsorluğu, Frito-Lay’in FIFA Dünya Kupası Katar 2022’de “Bölgesel Destekçi” ve FIFA Bayanlar Dünya Kupası 2023 sırasında “Turnuva Destekçisi” olarak elde ettiği muvaffakiyetin akabinde ortaya çıktı.

FUTBOL TUTKUSUNA ORTAK OLDUK

Ruffles, Doritos ve Cheetos gibi ikonik besin markaları portföyümüzle, sponsorlukla bir sonraki aşamaya taşındık ve küresel olarak taraftarların futbol tutkusuna ortak olduk. Mutabakat, iki tertibi kapsıyor. İlk olarak, o kadar ki en büyük FIFA Dünya Kupası olan, 2026 Dünya Kupası olacak. Üç ülkede birinci Dünya Kupası düzenlenecek. Başkası 2027 Kadınlar Dünya Kupası. Bu iki örgütlenmede iş birliği yapmak, markamızın küresel platformda bireyle daha güçlü bir bağ kurmasını sağlayacak.

RUFFLES, DÜNYA KUPASI’NDA Değerli ETKiNLiKLERE iMZA ATACAK

· Ruffles aracılığıyla sponsorluk, ne tıbbi içerik üretecek? Taraftarlarla nasıl etkileşim kuracaksınız?

Ruffles, taraftarlar için yeni eserler ve kaçakçılık aktivasyonları başta olmak üzere birçok aktiflik gerçekleştirecek. Ayrıyeten, 2026 Dünya Kupası, 2027 Kadınlar Dünya Kupası öncesinde mağaza içi ve dijital promosyonlar aracılığıyla taraftarlarla küresel çapta etkileşim kuracak. Ek olarak yiyecek markaları onun maçında LED saha panosu gösterimi ve basın toplantısı sanat planları aracılığıyla bariz bir biçimde yer alacak.

BAŞARILI OLACAĞIMIZA İNANCIMIZ TAM

· En büyük dileğimiz 2026’da Türk Ulusal Takımı’nı da görmek. Dev turnuva için futbolseverlere nasıl bir rapor vermek isterseniz?

2026 Dünya Kupası, yalnızca bir spor aktifliği değil, bireysel zamanda sunulan bir sefer, daha tek yürekli, değerli bir fırsat. Ulusal takımın geçmişten gelen güçlü futbol gücü ve kaliteli takımımızla muvaffakiyete ulaşacağına olan inancımız tam. Ruffles olarak bizlerin de bu heyecanın bir modülü olması ve bu coşkulu seyahati paylaşmaktan gurur duyması.

TÜRKİYE’DEKi ŞAMPiYONLAR LİGi FİNALİNİN MESKEN SAHiPLERiNDEN BİRRiYDiK

· Bu üyelik öncesinde çok önemli bir iş birliği ve etkinliklere imza attınız. Öne çıkan diğer sorunlarınızdan de biraz bahsedebilir misiniz?

Ruffles, FIFA ile olan oranlarına ek olarak, futbol kültürünün bilgilerinin büyük teşebbüslerine öncülük ediyor. Ruffles, 2015 yılından bu yana Avrupa futbolunun zirvesi olan UEFA Şampiyonlar Ligi ve UEFA Bayan Futbol Ligi’nin resmi partnerliğini sürdürüyor. Geçtiğimiz sene bu partnerliği 2027 yılına kadar dayanabildik. Geçen sene İstanbul’da gerçekleşen final maçında UEFA Şampiyonlar Ligi’nin sahiplerinden birilerinin gururunu yaşadı. Türkiye’deki futbolseverler için Şampiyonlar Ligi kupasını sergilemek de dahil olmak üzere futbol sahasındaki deneyimler gerçekleştirildi.

‘RUFFLES REPLAY’ PROJELERİ

Ruffles, futbolun oynanabildiği “Ruffles RePlay” projesiyle devam ettiriyor. Markamızın küresel olarak başlattığı bu projeyle dünyanın dört bir yerindeki bütünlüklere memnunluk getirmeyi ve onların bünyesinde yer almayı hedefliyoruz. Cips paketlerinin kullanımında geriyle hayata geçen sürdürülebilir futbol alanları yaratarak bölümleri bir ortaya çıkarmak, gezegenimiz ve insanlık için olumlu sonuçlar almak istiyoruz. Bunun için küresel düzeyde UEFA Çocuk Vakfı ve streetfootballworld ile bir ortaya çıktı.

‘KIZLAR SAHADA’YA DESTEK

Türkiye’de ise kampanyamızı “Kızlar Sahada” iştiraki ile yürütüyoruz. Sürdürülebilir gençlerimizin hizmetine sunarken zamanında vakitler bayan futbolunu destekliyoruz. Bu yetenek zelzele bölgesinde, Şanlıurfa’da geçen yıl Ruffles RePlay alanımızı başta kız çocukları olmak üzere tüm Şanlıurfa’da kristal kullanımı fiyatsız olarak hizmete verildik.

RePlay projesinin sonunda ikinci projeye devam eden ve bu sene birinci sefer dahil olan tüm kız çocukların futbol eğitimlerinin yanı sıra hem kendilerinin hem de ailelerine psikososyal dayanak imkanı sunuyoruz. Bununla birlikte yeniden aileleriyle birlikte de katılabilecek atölye çalışmaları, genel bilgilendirme halinde farklı mevzularda eğitimlerin yapılması. Bu alandan birçok yetenek yetişebilecek. Projemizin farklı platformlardaki takdirlerini görmek de ayrıyeten çok sevindirici. RePlay ile 2024 Smarties EMEA çeşitliliği ve kapsayıcılık alanında finalist oldu.